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中國時報【☉鄭衍偉（Paper Film Festival總策劃）】 日本將內容產業視為國家對外輸出的重要一環，重點並不是直接靠販售內容來獲取利益，而是以推廣內容產業作為創造哈日風潮的引爆點。在製造業的競爭力越來越難和開發中國家做出區隔的狀況下，日本政府希望透過文化，來增加產業整體的附加價值。所以，文化產業政策推動的不單只是內容產業，更希望能涵蓋食衣住行等領域，提升國家整體文化的國際影響力。 那麼，在投入十餘年之後，日本的成效如何呢？2012年，日本內容產業的海外出口只占整體產業營收的5%，其中90%都來自遊戲產業。（圖1）其實韓國也一樣，內容產業輸出平均年成長率20%，其中遊戲占比超過50%。過去台灣和日本的經濟政治連結很強，加上盜版普遍，對於台灣觀眾來說，日本動漫、影劇等內容一直具備強大的影響力。然而攤開數字統計，我們才發現，其實日本影視在全球根本沒有什麼市場，台灣感受到的日本文化軟實力，某種程度上其實是台灣市場被徹底攻陷的結果。 內容產業能否引爆哈日風潮？上回本專欄提到，2000年初日本動畫在全球屢創佳績，這股風潮也只是曇花一現，到了2013年，出口只剩全盛時期的一半。而近年歐美公司興起，日本遊戲業的出口大幅萎縮。韓國等新興國家的內容品質急起直追，也讓日本作品越來越失去優勢。 除了作品的品質之外，文化國情也是一個障礙。針對日本使用者設計的內容，不一定符合外國觀眾的偏好與在地法規。從這點來看，原本期待內容產業引爆的哈日風潮，可能連火都點不起來。 國家投入大筆預算，對外輸出卻沒有亮眼佳績，那麼，對於本土內容產業的體質強化，總該有些幫助吧？看看數據，結果也讓人傻眼。 由於少子化、高齡化與經濟不景氣的關係，近年日本內容產業整體市場呈現停滯，與2007年的高峰相較，2012年整體營業額微幅減少了1.1兆。由於日本政府最初是基於動漫等大眾文化在海外具備影響力，才將內容產業納入國家產業推動的一環，底下就以動漫產業為主，檢視實際的變化。 日本漫畫產業營收在1995年達到高峰（《七龍珠》結束連載），約5864億日圓，2013年降到3669億日圓，整體縮水近38%，衰退超過1/3。 然而進一步分析數據，日本漫畫的實體書銷售有起有落，與2005年的高峰期比起來，2013年微幅下跌了14.3%。然而隨著智慧型手機與平板電腦普及，漫畫電子書的成長率則逐步增溫。若將漫畫電子書和紙本銷量合併起來計算，其實近7年的整體銷量，早已超越歷史高峰，步入正成長階段。 真正巨幅衰退的是漫畫雜誌，20年來整體衰退超過1/2。雜誌與雜誌廣告約占整體出版業營收的43%，而漫畫雜誌收益占所有雜誌的16%。從漫畫雜誌銷量的變化，我們或許可以窺探到日本出版業的一些線索。 單行本與雜誌生態消長就內容產業的角度來看，漫畫雜誌不單是商品，同時還兼具多重角色。它提供創作者最基本的發表空間，作者一旦確定作品連載，就可以保障每月有穩定的基礎收入。就出版者而言，則可以獲得穩定的內容供應，同時藉由雜誌這個平台試探市場反應，作品不具商機可以提早停損，廣受好評則可以延長發展。就商業運作來說，雜誌的多樣性，可以讓暢銷作家發揮母雞帶小雞的效果，帶著新秀一併曝光。而雜誌固定出刊陳列在店頭，也有助於提醒讀者注意流行風潮，帶有廣告行銷效果。 「2005年，漫畫單行本的營收首度超越日本漫畫雜誌，兩者營業額的重要性從此逆轉。這表示說，比起什麼都看，很多讀者變成只看特定某個作者的某部作品，很多人變成只看《航海王》或《火影忍者》。」京都國際漫畫圖書館策展研究員伊藤遊說。 內容數位化原本是新時代的象徵，然而當一切音樂、影像、圖片及文字都數位化，透過電子裝置隨手可得之後，彼此會跨領域變成競爭對手，在螢幕上爭奪消費者的日常生活時間。由於網路太過方便，內容供給遠遠超過需求，關鍵字搜尋與隨手可得的使用模式，進一步改變了消費者的閱讀習慣。 如今，一般消費者習慣透過話題和關鍵字來接觸作品，願意購買漫畫雜誌，透過這個中介主動接觸不同作品的讀者越來越少。不過，藉由雜誌累積原稿，進而集結出書的內容生產模式至今並未改變，因此就算目前已有90%日本的漫畫雜誌無法達到損益平衡，這個內容生產機制還繼續在運作，透過最後集結的紙本來獲利。 數位化造成的另一個問題，是打破內容的定價規格。過去一般是透過紙張印刷、光碟片壓制包裝等實質的成本計算出基本價位，然而數位化的瀏覽比較自由和零碎，讀者可以只看單篇文章，或數分鐘的影片。就算網路支付已逐漸普及，如何設定計價單位依舊是個難題。即便漫畫電子書營收大幅成長，就近年的發展來看，漫畫電子雜誌是否也能仿效相同的商業模式，仍很難說。 出版量高，退書率也高前面提到，紙本和電子版漫畫的整體銷量早已超越歷史高峰，但這真的代表成長嗎？1995年，日本每年出版的漫畫書與漫畫雜誌品項是6,721種，2013年增加到12,161種，暴增1.8倍。書籍退書率則緩步成長，漫畫書退書率徘徊在25%-30%的區間，漫畫雜誌則攀升到35%。（圖2）若以三成退書率估算，2013年日本漫畫出版總數6億冊裡，大概有1億8千萬冊的書賣不掉。 1996年日本出版泡沫破滅，每年約有一千家的書店停業倒閉。2001年小林一博撰寫《出版大崩壞》（尖端），指出通路寄售制度導致不負責任的出版結構，為了達到帳面上的營收數字，過量出版供過於求，造成以書養書的負面循環。20年過去了，不論是業界還是政府，都還沒有人真正跨出改革的一步。 下回出版宇宙人，將帶您繼續看看，對於漸次衰落的內容產業，日本政府上究竟做了什麼？美國加州上訴法院3日裁定，在學校傳授瑜珈課程並未違反宗教自由。 加州聖地牙哥上級法院法官，在2013年7月駁回安辛尼塔斯(Encinitas)小學家長的告訴，認為在校內教瑜珈，並非不當的宗教課程。加州第四區域上訴法院3日裁定維持這項判決，駁回學生家長的上訴。 法院在裁決中指出，雖然在某種程度而言，瑜珈帶有宗教意涵，但沒有證據顯示，安辛尼塔斯聯合校區(Encinitas Union School District)的瑜珈課程有宗教、神秘或精神方面的陷井。 這起訴訟案起因於有2名小孩在安辛尼塔斯小學就讀的家長認為，瑜珈課程宣導印度教並禁止基督教。但學校方面則指出，教授瑜珈是為了提升學童的力量、彈性以及平衡，而且瑜珈課程已經刪除有關印度教及宗教用語的部分。 瑜伽，源自於古印度文化，是古印度六大哲學派別中的一系，探尋「梵我一如」的道理與方法。而現代人所稱的瑜伽則是主要是一系列的修身養心方法，包括調身的體位法、調息的呼吸法、調心的冥想法等，以達至身心的合一。

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